登高赏月伴随趣味投壶、音乐诗会串联非遗展演、无人机观赏超级月亮……今年中秋假期，四川文旅系统围绕“万人赏月诵中秋”主题，推出主题文化活动500余场次，为市民游客献上一份丰盛的文旅大餐。

细细观之，四川各地巧妙融合“文化体验+旅游打卡”“非遗技艺+文创产品”“群众活动+特色展销”等，借力中秋和即将到来的国庆节，精心布局并推进一批文化旅游消费场景，引领形成“双节”消费热点。

从量变到质变，四川正推动文旅融合从“加法”向“乘法”迭代升级，进一步激活消费、释放潜力。

加速融合，打造文旅消费新场景

今年中秋假期的重头戏，无疑是由文化和旅游厅联合泸州市政府主办的2024四川省“万人赏月诵中秋”主题展演活动。9月17日晚，活动将以“台上+台下”并行、“展演+体验”同步的形式，形成文化展演、趣味活动、民宿体验、消费带动的文旅体验“四重奏”。

主会场外，各地分会场和特色迎中秋活动同样精彩纷呈——

在巴中市恩阳区，2024中华龙舟大赛四川恩阳站擂鼓开赛。巴中市文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，由于龙舟赛恰逢中秋佳节，当地深度融合文旅消费与赛事经济，开赛前启动第三届恩阳古镇夜游季，推出“跟着赛事去旅游”“跟着赛事去研学”“坐上高铁看龙舟”三大线下模式，预计吸引游客超50万人次。

“跟着演艺去旅行”，中秋假期，各地还将主题文化活动与旅游目的地宣传推广相融合，打造文化旅游消费新场景，形成节日消费热点。成都、泸州、南充、绵阳、乐山、宜宾6个国家文化和旅游消费示范（试点）城市持续开展文旅公共服务赶大集促消费活动，进一步激发文化和旅游消费潜力。

文化和旅游厅相关负责人表示，今年中秋假期，全省各地以诗词歌舞、民乐欣赏、亲子诵读、传统技艺展示、诗词书画展览、民族民俗展示等多种形式，向群众充分展示中秋民俗文化之美，持续激发欢度传统节日的热情，呈现乡村农家过节、亲子阅读过节等温馨场面，营造“万人赏月诵中秋”的盛况。

持续上新，激发文旅消费活力

文旅消费是消费促进的主阵地和主战场。依托区域特色，四川文旅行业持续拓展融合边界，不断解锁文旅新玩法。“持续上新”成为一个关键词。

今年以来，四川以开展“四川文旅消费季”为主线，紧密围绕重点，结合节假日、暑期等重要节点，持续推出系列优惠政策、丰富产品供给、优化文旅服务，不断点燃文旅消费热点，进一步扩大文旅消费市场。

在西南财经大学西财智库主任汤继强看来，文旅融合背后运行着这样的“乘法定律”——不同于两种产业形式的简单拼接，“融合”须打破原有“次元壁”，让文旅产业与三次产业优势共融，碰撞出新模式、新场景和新业态。

在九寨沟、峨眉山等传统老牌A级景区，研学、户外体育等新业态持续丰富，为游客提供更多新体验。截至9月4日，2024年九寨沟预订游客达350.6万人次。其中，外国游客达10.5万人次，创下新纪录。

今年出台的《四川省旅游景区高质量发展指导意见》提出，在景区品质显著提升方面，将聚焦深化旅游景区体制机制改革、产业深度融合发展、业态产品丰富等，让二次消费进一步延展。

在国家级夜间文化和旅游消费集聚区成都市春熙路大慈坊街区，近日开启的“I AM HERE春熙网红周”活动，将100余个线下文旅新消费场景与线上“网红+”传播活动有机结合，让这条时尚街道再次聚集澎湃人潮。数据显示，活动开幕第一周，春熙路街区日均游客接待量同比增长超84万人次。

进一步优化服务，四川文旅、公安、人社、市场监管等多部门联合出台措施，以“重拳出击”的姿态规范旅游购物市场秩序，确保游客在川安逸畅游。中秋假期，全省各地推出丰富多彩的“暖客”举措，如停车位免费开放、文旅志愿者随时在岗等，热忱欢迎八方来客。

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