7月5日晚，由青岛旅游集团打造的“海上啤酒节”在浮山湾畔的奥帆中心启幕。伴随着500架无人机在夜空中勾勒出浪花与啤酒花簇拥着游船的轮廓，主题游船灯光同步点亮，汽笛齐齐鸣响，如流动的星河般驶入灯火辉映的城市画卷。
这场“海上移动啤酒狂欢”，是青岛海上旅游业态创新的又一力作。以海为幕、以船为台、以城为韵，在国家5A级景区奥帆海洋文化旅游区，“海上啤酒节”突破传统文旅节庆模式，不仅将啤酒文化从陆地延伸至海洋，更通过海陆联动的创新呈现，让海洋的壮阔、啤酒的激情与城市的繁华深度交融，掀起暑期文旅消费新热潮。
海风轻拂，麦芽飘香；华灯璀璨，歌声飞扬。作为推动文旅消费升级和展示城市活力的新窗口，“海上啤酒节”向海内外游客发出的“盛夏之约”，为青岛国际滨海旅游目的地建设增添了浓墨重彩的一笔。
深耕场景
拓展海上休闲新维度
七月盛夏，青岛迎来“醉”动人的时节。从繁花码头登上“青旅东海号”游船，清凉海风扑面而来，甲板上的音乐与浪花声交织出夏夜动人的交响曲。当无人机表演的最后一帧定格下“海上啤酒节”的字样，在全场欢呼中，夏日的海上狂欢正式拉开帷幕。
这是一场以海洋为舞台、以城市文化为肌理的文旅盛宴。夜幕下，8艘游船灯光联动形成流动的海上光链，与海岸线上的灯光秀交相辉映。借由“海上啤酒节”的创意呈现，青岛最经典的两种“泡沫”——大海与啤酒以游船为纽带相融共生，浮山湾的夏夜也变得摇曳生姿起来。
“一船一主题”的场景设计，是“海上啤酒节”的活力密码。“海上啤酒节”精心选取“青岛之星号”“蓝海珍珠号”“蓝海明珠号”“青旅黄海号”“青旅渤海号”“青旅东海号”“青旅南海号”以及“青岛旅游001”共8艘特色游船作为核心载体，深挖海洋文化与啤酒文化底蕴，创新性地将游船打造为融合海洋观光、音乐演艺、啤酒文化的移动海洋休闲综合体，并以“连船好戏”丰富体验维度。
整个盛夏，游客可于“青旅东海号”“青旅南海号”“蓝海明珠号”游船上全方位感受“澎湃摇滚”的魅力；“青旅黄海号”“青旅渤海号”游船则以“欢聚派对”为主题，营造年轻活力的社交空间，以丰富互动装置点燃欢乐氛围；“青岛之星号”“青岛旅游001”“蓝海珍珠号”将化身“醉忆青岛”空间，以流苏帷幔、啤酒霓虹等特色装饰渲染梦幻海景，让游客感受青岛夏夜的浪漫情怀。
从7月5日至8月31日，这场融合音乐、美食、光影与海洋风情的盛宴，将为市民游客带来全新的啤酒节体验。而夜游产品的升级，更将成为今年暑期海上旅游的核心亮点。
海陆联动
激活文旅消费新动能
作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，奥帆中心的这场“海上啤酒节”，是青岛“一月一主题”文旅促消费活动的重要组成部分。尤其是“海上＋陆地”“夜晚＋日间”的创意联动，不仅为市民游客解锁了“啤酒之城”的全新玩法，更有效激活了夏日文旅消费的新动能。
“夜游浮山湾—海上啤酒节”板块，为市民游客打造多维度的海上旅游体验。登船即可无限畅饮鲜爽啤酒，品味特色小食，尽享海风里的夏日激情，实现一张船票解锁四大核心权益：浮山湾30分钟海上观光，夜览璀璨灯光秀；“潮齐音乐会”歌手随船驻唱，融入海上音乐现场；鲜爽啤酒无限畅饮，还有特色小食附送；下船后，还可凭船票在米兰大道免费兑换200毫升鲜啤。
为了满足不同游客需求，“海上啤酒节”构建了全时段的海洋文旅体验。日间搭乘钻石海、果冻海、橘子海、橘子海蓝调等航线和极速兜风快艇，可于碧海蓝天间领略青岛海湾的迷人风光，同时还可凭船票在岸上兑换鲜啤，让海风与酒香相伴，感受惬意时光。
延续主题游船的海上激情，旺季期间，结合“海上啤酒节”的举办，青岛旅游集团在奥帆海洋文化旅游区精心策划了涵盖美食盛宴、精彩演艺、主题市集和休闲空间等在内的丰富活动，让海上狂欢与陆地精彩无缝衔接。
从日光倾洒到星夜漫漫，“海上啤酒节”以节庆IP激活滨海文旅，以音乐、美食、互动、光影的深度融合，让精彩持续延展。以“海上啤酒节”为媒介，青岛旅游集团深耕“海洋＋”战略，将啤酒这一地域文化符号转化为可参与的文旅消费新场景，实现全时段、多场景的消费闭环，不仅满足了游客多样化的需求，也让这座海滨城市的魅力在昼夜交替间持续绽放。
文旅融合
澎湃产业发展新活力
流动的游船、跃动的音浪、璀璨的星光……这场海上啤酒狂欢，更像是一份海洋文旅经济发展的生动答卷。在“海上啤酒节”的带动下，夏夜的奥帆中心，满载游客的游船接连鸣笛启航，洋溢着欢声笑语。
如今，“海上看青岛”已经成为青岛海洋旅游最为亮眼的名片。今年以来，青岛海上旅游提质增速态势显著：6月11日，青岛海上旅游联合运营体年度游客接待量突破100万人次，较去年提前48天。这一成绩的取得，源于对海上旅游“小散乱”的成功破局——青岛旅游集团以“五统一”为核心，整合63家航运企业组建起全国最大海上旅游联合运营体，游客接待量屡创新高，“海洋旅游联合运营青岛模式”获交通运输部点赞，成功入选“2025现代旅游业体系建设创新案例”，成为全国样板。
在这背后，运力升级为多元产品供给筑牢根基。通过引进先进客船，青岛海上旅游不断提升旅游服务品质、完善基础设施、创新业态形式。仅在今年，奥帆中心已有“青旅世华航运号”“青旅黄海号”“青旅渤海号”等新船加入。旺季前，“青旅南海号”“青旅东海号”的入列，更将夜游单日接待能力提升至约5000人次。这些现代化船舶以卓越的舒适性与平稳性，让游客得以在更愉悦的环境中游览青岛“醉”美海湾的迷人风光。
精品航线的迭代与产品体系的创新，助推客流持续增长。青岛旅游集团精心打造15条精品航线、27类全品类产品，串联起奥帆中心、青岛湾栈桥、海底世界等核心文旅地标，使得海上旅游从景观游览向文化体验、休闲度假全面升级。旺季期间，更多“文旅＋”创新产品将为市场注入新鲜感。
从单点观光到全域联动，从短期引流到长效赋能，从规模增长到质量跃升……青岛海上旅游联合运营体的创新实践，让海内外游客共同见证着这座城市的海洋活力与城市魅力。“海上啤酒节”作为其中的亮眼注脚，不仅为全市海洋文旅产业的高质量发展打开了广阔空间，更让海洋经济的澎湃动能在文旅创新中持续释放。