本报记者 牛佳欣

“咔嚓”一声，一张泛黄的报纸徐徐吐出，北京市民李小芳手握刚出炉的《大美阿坝纪念报》，惊叹于报纸上自己身影与阿坝美景的融合：“30秒就能生成复古的纪念画报，这玩法既有情怀又够时髦！”

4月23日，“天下九寨沟 大美阿坝州”全国行宣传推介活动在北京启幕。神奇九寨、绝美黄龙、达古冰川、卧龙自然保护区……四川省阿坝藏族羌族自治州13县市、涉旅企业齐聚现场，通过沉浸式创新推介、招商引资、文化展演、非遗体验等多种形式，全面呈现阿坝州文旅产业高质量发展新图景。

活态场景展现高原风情

赏藏绣、嗅藏香、品尝藏式美食……当日，王府井大街化身“阿坝州文化长廊”，非遗活态展演秀场、数字文旅沉浸空间、生态文创体验市集三大创新场景亮相，构建起可观、可感、可参与的立体化文化体验矩阵，展现阿坝州“全域旅游、富民强州”实践成果。

阿坝州大美文化传媒产业有限责任公司将位于冰川之巅的咖啡馆“搬”到了现场。“这杯咖啡很好喝，勾起了我对达古冰川的向往。”大连游客张女士手捧咖啡杯，杯身上4860米海拔标识格外醒目。

从冰川之巅的咖啡馆，到深受孩子们喜爱的羊毛毡，再到绣着民族特色纹样的牦牛绒围巾，阿坝州大美文化传媒产业有限责任公司将阿坝州的自然风光融入文创产品开发。“文创体验的奇妙之处就在于让远方的风景触手可及。”展位工作人员三郎拜让托起憨态可掬的熊猫玩偶向游客介绍，“位于阿坝州的四姑娘山是登山者的户外天堂，所以我们设计了一个背着登山包、手拿登山杖的熊猫玩偶。”

活动现场，民族歌舞《瓦尔俄足》以独特的舞蹈语言与韵律，生动展现了阿坝州深厚的文化底蕴；快板《五个之州要干啥》以群众喜闻乐见的形式展现了阿坝州文旅发展新目标，赢得观众的阵阵掌声。执行导演陈智说：“希望通过采药、织锦、酿酒等舞蹈动作，展示羌族的生存智慧，展现阿坝州的大美风景。”

在非遗传承人的指导下，游客们亲手制作香囊；通过5G+VR技术，线上观众置身于若尔盖花湖云端；招商引资洽谈区与藏羌歌舞展演舞台相映成趣，展示着阿坝州“绿水青山就是金山银山”的发展路径。这场集沉浸式推介、文化展演、科技体验于一体的活动，向首都北京递出“雪山草地、藏羌走廊”的金色名片。

全域新卷描绘“五个之州”

阿坝州拥有3处世界自然遗产、4家5A级景区，文旅资源丰富，旅游知名度高。近年来，阿坝州锚定国际生态文化旅游目的地建设，聚焦打造民宿之州、自驾之州、研学之州、网红之州、好客之州“五个之州”，扎实推动旅游业转型升级、提质增效，文旅产业已成为富民强州的支柱产业。

“从北京出发，沿着岷山的脊背一路前行，春天就这样一步一步走进了阿坝……”推介会上，阿坝州文化广播电视和旅游局局长赵寿春带着一张专属地图，向观众介绍世界自然遗产之旅、大熊猫研学之旅、童话公路自驾之旅、藏羌文化体验之旅4条畅游大美阿坝的风景线。游客可以从雪山到草原、从原始森林到藏羌古寨，一路穿越阿坝的山河，沿着九寨童话的山水，感受“山野课堂”里的自然奇迹，踏上童话公路的旅程，走进羌笛悠扬的文化之旅。每一步，都是阿坝春天的印记。

“世界只有一个九寨沟，九寨沟不只有九寨沟！”推介会上的《说唱九寨》等节目展现了九寨沟的自然山水与人文风情。九寨沟县委常委、宣传部部长刘雪婷现场介绍了“一个核心景区+四大全域景区+三大度假区”立体布局，打破大众对九寨沟“只有一个景区”的固有印象。九寨沟县还现场发放了文旅消费券，鼓励北京游客到九寨沟春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪。

松潘县则以一场沉浸式古城穿越秀拉开推介帷幕。与会嘉宾跟随镜头沉浸式登上松潘古城墙、遥望雪宝顶冰川、俯瞰岷江激流，在不同民族建筑风格交融的街巷中触摸斑驳的城墙、聆听茶马古道上的驼铃声。舞蹈《浣净》展现了民族交往交流交融图景，川西藏族山歌则以原生态嗓音将观众带入高原秘境。

生动故事促进“三交”深化

阿坝州聚居着藏、羌、回、汉等多个民族，是全国唯一的藏族羌族自治州，是最大的羌族聚居区。依山而建、垒石为室的藏寨羌碉，彰显着民族智慧与坚韧。

马尔康市嘉绒藏族编织与刺绣艺术颇具文化价值。走进马尔康市嘉绒巧手刺绣专业合作社展位，负责人仁珍初正忙着绣藏族飘带，素雅的丝线在一双巧手间翻飞，一件精美的嘉绒藏族编织作品就诞生了。

身为州级非遗代表性传承人和工艺美术师的仁珍初，多年来致力于帮助少数民族妇女居家灵活就业，带领她们守正创新，研发出多款富有特色的手工艺产品。

“我们平时穿戴的银饰、戒指、耳环、胸针，都是合作社里的绣娘制作的。”仁珍初自豪地说，“格桑花也叫幸福花，我们在产品中融入民族元素，展示阿坝的文化底蕴，欢迎全国游客到美丽的阿坝旅游。”

1935年，红军走过川西北高原，雪山草甸间展开的不仅是一段铁血征程，更铺就了民族团结的壮阔长卷。此次活动期间，大型原创红色音乐剧《牦牛革命》走进北京大学百周年纪念讲堂。剧目以发生在阿坝州的“牦牛革命”为剧情主线，再现阿坝州各族群众无私支援、牺牲奉献，承担主力红军给养的动人历史，现场观众热泪盈眶、掌声不断。

此次文旅推介活动不仅是一次文化的盛宴，更是北京、阿坝两地文化交流的宝贵契机，正式拉开了“天下九寨沟 大美阿坝州”全国行宣传推介活动的序幕。阿坝州将深入长三角、粤港澳等重点客源地，全面展示独特的文化魅力和旅游资源，继续深化与各地的文旅合作，与更多地区共享文旅发展成果。以文旅为媒，阿坝州将促进各民族交往交流交融，进一步铸牢中华民族共同体意识，为我国文旅产业繁荣、生态文明建设贡献阿坝智慧与力量。

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